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老年人的谷歌,年輕人的Perplexity?

老年人的谷歌,年輕人的Perplexity?

翦晗玥 2024-12-03 社會科技 237 次瀏覽 1個評論

  來源:華爾街見聞

  人工智能時(shí)代,越來越多的人開始轉(zhuǎn)向其他平臺,并且依賴Perplexity這樣的AI搜索。據(jù)eMarketer的預(yù)測,到2025年,谷歌在美國搜索廣告市場的份額將首次跌破50%。

  在過去的二十年里,谷歌的搜索引擎幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)搜索的代名詞。然而,近年來隨著用戶習(xí)慣的變化,谷歌正遭遇一系列來自競爭對手的壓力。

  根據(jù)eMarketer的預(yù)測,到2025年,谷歌在美國搜索廣告市場的份額將首次跌破50%。谷歌的未來似乎正處于風(fēng)口浪尖。

  其中,最大的問題之一便是年輕一代的搜索習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。過去,用戶一有問題便通過谷歌搜索,但現(xiàn)在,越來越多的人開始轉(zhuǎn)向其他平臺,并且依賴AI搜索。

  隨著科技的不斷進(jìn)步,谷歌能否找到新的增長點(diǎn),將決定其未來是否能夠繼續(xù)在搜索引擎和數(shù)字廣告市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

  搜索引擎“霸主”地位動搖

  根據(jù)統(tǒng)計(jì),亞馬遜搜索引擎的廣告收入已迅速增長,成為谷歌最大的競爭對手之一。當(dāng)人們購物時(shí),在亞馬遜上進(jìn)行搜索成了他們的首選。

  此外,短視頻平臺TikTok的崛起,廣告商已經(jīng)注意到,23%的用戶在打開應(yīng)用后30秒內(nèi)就開始搜索內(nèi)容,全球日均搜索量達(dá)到30億次。

  更為巨大挑戰(zhàn)來自AI的飛速發(fā)展。尤其是像OpenAI推出的ChatGPT,正在重新定義搜索引擎的工作方式。這些“應(yīng)答引擎”能夠直接為用戶提供答案,而不再依賴傳統(tǒng)的搜索結(jié)果鏈接。

  最明顯的,由前OpenAI研究科學(xué)家Aravind Srinivas聯(lián)合幾位合伙人共同創(chuàng)辦的AI搜索引擎Perplexity,在沒有任何用戶基礎(chǔ)的情況下MAU(月度活躍用戶)超過千萬,而這僅用了短短不到兩年時(shí)間。

  隨著AI在各個領(lǐng)域的普及,谷歌搜索引擎的傳統(tǒng)模式受到嚴(yán)重沖擊。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院的Melissa Schilling指出:

“谷歌在搜索領(lǐng)域似乎站不住腳,直到AI出現(xiàn),現(xiàn)在AI之于搜索就如同沃爾瑪?shù)碾娮由虅?wù)對于零售業(yè)的變革一樣?!?/p>

  谷歌在這場AI的競爭中顯得有些被動,盡管該公司今年早些時(shí)候已向美國用戶推出了基于AI的搜索摘要,但這些措施是否能有效扭轉(zhuǎn)局面,仍然不得而知。

  AI內(nèi)容泛濫,網(wǎng)站流量和廣告收入下降

  除了競爭者的壓力外,AI生成內(nèi)容的泛濫也讓谷歌面臨一大難題。

  隨著AI技術(shù)的普及,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容由機(jī)器生成,這些內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊,甚至可能與搜索引擎的優(yōu)化規(guī)則相沖突。

  谷歌的核心競爭力之一一直是其能夠提供精確且相關(guān)的搜索結(jié)果。然而,隨著AI內(nèi)容的增加,搜索結(jié)果的質(zhì)量明顯下降,這不僅降低了用戶體驗(yàn),也可能使得用戶逐漸失去對谷歌搜索的信任。

  在這樣的背景下,谷歌的廣告收入也面臨壓力,因?yàn)樵絹碓蕉嗟挠脩糸_始避免點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的廣告,轉(zhuǎn)而依賴AI生成的摘要直接獲得答案。

  根據(jù)廣告平臺Skai的數(shù)據(jù),盡管谷歌在上個季度報(bào)告了強(qiáng)勁的收入增長,但人們點(diǎn)擊廣告的速度卻比去年下降了8%。這或許是由于谷歌在搜索結(jié)果中直接展示AI摘要,減少了用戶點(diǎn)擊廣告的意愿。廣告銷售公司Raptive的研究也表明,谷歌推出AI搜索摘要后,出版商的收入可能會損失高達(dá)20億美元。

  盡管面臨諸多挑戰(zhàn),谷歌依然是全球最強(qiáng)大的科技公司之一。哈佛商學(xué)院教授David Yoffie認(rèn)為,盡管人工智能和其他競爭力量可能最終取代谷歌,但谷歌的主導(dǎo)地位可能不會輕易消失。

“人們往往習(xí)慣使用某些平臺,除非出現(xiàn)更加優(yōu)秀的替代品,否則谷歌仍將保持一段時(shí)間的市場領(lǐng)導(dǎo)地位?!?/p>

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網(wǎng)友昵稱:竹凡白
竹凡白游客 沙發(fā)
02-07 回復(fù)
流浪地球是一部展現(xiàn)人類團(tuán)結(jié)與勇氣的科幻巨作,情節(jié)緊張刺激,特效震撼人心,值得一看再看。
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